Marketing & agribusiness: estudo exploratório acerca dos fatores de produção intervenientes no processo de criação da marca "Café de Rondônia"

Abstract

Estudou-se os fatores de produção enquanto intervenientes no processo de criação da marca "Café de Rondônia", com ênfase nos aspectos mercadológicos, mostrando a utilidade do marketing para a competitividade do agronegócio café em Rondônia. A revisão de literatura aborda, principalmente, a importância das estratégias de marketing, do marketing no agribusiness e do processo de construção de uma marca, fazendo também referência à importância do negócio café no contexto sócioeconômico do . Utilizando-se o método do estudo exploratório foram realizadas entrevistas com 122 produtores dos principais municípios produtores de café e com cinco especialistas no assunto, atuando em diferentes segmentos do setor. Os resultados mostram que a atividade cafeeira no Estado se caracteriza por apresentar baixos níveis tecnológicos que redundam na baixa qualidade do produto, constituindo-se em fator crítico de sucesso para a construção e consolidação da marca, fazendo-se necessário estabelecer ações articuladas entre todos os atores envolvidos no negócio café (pesquisa, extensão, órgãos de financiamento, produtores, empresários etc.), visando garantir que o produto possa atingir os padrões de qualidade requeridos, de forma a ser competitivo tanto no mercado interno como externo.

emphasis on its the mercadological characteristics, presenting marketing’s use for Rondônia’s coffee agribusiness competitivity. The literature revision touches, mainly, the marketing strategies importance, of marketing in agribusiness and of a brand’s construction process, also making na allusion to the coffee business in the state’s socioeconomic context. By making use of the exploratory study method, 122 agriculturist from the main coffee manufacturer municipal districts and five specialists on the subject, acting on different parts of the sector have been interviewed. The results show that the coffee productive activity characterizes itself by presenting low technological levels, which runs over the product’s low quality, constituting itself in a critical success factor for the brand’s construction and consolidation, making the establishment of articulated actions among all the actors which are involved in he coffee business (research, extension, financing organs, producers, undertakes etc.) aiming to guarantee that the product should be able reach the required patterns, thus will be as competitive in the internal as in the external market.